Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Масштабные тренды в пиаре

Самый главный тренд — это автоматизация и все, что связано с искусственным интеллектом. Специалисты в области пиара начали этим заниматься, потому что в целом наша профессия не самая автоматизированная. Автоматизированные письма, посты, которые могут писать чат-боты, и другие нововведения здорово помогают в ежедневной рутинной работе.

Второй большой тренд — это процессы, связанные с аналитикой данных, на основе которых принимается решение. Если раньше мы только постфактум видели, что можно делать в пиаре, а что негативно сказывается на нем, то теперь это можно отслеживать в режиме реального времени. Особенно это касается соцсетей. Развитие данного тренда позволяет снизить неопределенность и более точно управлять стратегией — и антикризисной, и коммуникационной, и любой другой.

Третий тренд — это разнообразие контента. Если в качестве контента использовался только текст, а позже к нему присоединились фото и видео, то сейчас существует много смешанных форматов, которые хорошо заходят для целевой аудитории. Также постоянно увеличивается и количество каналов дистрибуции. Появляется много новых форматов, и эти изменения происходят довольно быстро.