Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Сказать, что соцсети в России умерли, в них нет аудитории, нельзя. Просто люди стали реже пользоваться ими. Плюс раньше люди заходили в Instagram, чтобы на кого-то подписаться, посмотреть красивенькое, что-то прикупить… Но рекламы не стало, значит, уменьшились возможности продвижения.

Новые площадки. В интернете появляются новые площадки. Одни из них становятся трендовыми, другие — быстро забываются. Почему так? У нас довольно много своих продуктов, и какие-то ниши заняты. Почему, например, Facebook не стал в нашей стране соцсетью номер один, как это случилось в других странах? Все просто: это новое медиа зашло на наш рынок, когда здесь уже работал «ВКонтакте». При этом у нас никогда не было полноценного LinkedIn, и Facebook стали пользоваться для установления и развития деловых контактов (в главе «Международный пиар» мы уже говорили о том, что эта специфика характерна только для России).

Есть проекты, которые не получают широкого распространения не только в России, но и во всем мире. Так происходит по разным причинам: например, у аудитории нет в них потребности или пользоваться ими неудобно. Почему, например, приложение Clubhouse пользовалось такой бешеной популярностью в самом начале? Потому что в один момент туда пришли Илон Маск и Марк Цукерберг. Их было прикольно слушать, чем многие и занялись. Вот только довольно быстро выяснилось, что делать аудиальный контент сложно. Здесь нельзя было запостить один раз фото или пост, чтобы они висели в аккаунте бесконечно. В Clubhouse было много свободы для разговоров о чем угодно, правда, делать это можно было исключительно в режиме реального времени. Если бы разработчики дали возможность сразу записывать беседы, у площадки было бы больше шансов на выживание. Но, увы, этого не произошло.