Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего
Мария Лапук
Аннотация: Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет.
- Автор: Мария Лапук
- Жанр: О бизнесе популярно / Маркетинг, pr, реклама
- Дата выхода: 2024
Читать книгу "Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего"
Глава 1. Что такое пиар и как он работает
Перед тем как мы начнем расставлять все по полочкам, давайте определимся с терминами.
Что такое пиар? Принято считать (и я также придерживаюсь этого мнения), что пиар — это часть маркетинга.
В классической теории, которую преподают в университетах, в маркетинг входят:
• пиар;
• реклама;
• личные продажи.
В этом, безусловно, есть своя логика, но есть и определенная сложность. Дело в том, что все остальные части маркетинга устроены как математика.
Давайте рассмотрим, как это работает, на примере рекламы.
