Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Почему вам стоит написать пресс-релиз и как это сделать

Цифровая эпоха хороша тем, что большинству изданий не понадобится физический пресс-кит. Некоторые музыкальные редакторы (особенно постарше) попросят выслать компакт-диск, но многим достаточно будет ссылки на Bandcamp, SoundCloud или YouTube. Но независимо от того, как они предпочитают слушать музыку, всем понадобится пресс-релиз.

Пресс-релиз — это одностраничная, (более-менее) объективная информационная сводка, отвечающая на следующие вопросы, связанные с вашим мероприятием: кто, что, где, почему и когда. Контактные данные

Должно быть понятно, с кем связываться рецензенту. Включите туда свой номер телефона на случай, если у них будут гореть сроки. Заголовок

У каждого пресс-релиза должен быть заголовок. Включите его в тему вашего первого письма. Заголовки должны отражать суть, но при этом быть достаточно интересными для критика, чтобы тот обратил на вас внимание. «Гастролирующая группа выступит в Бирмингеме» — скука. «Red Pills привезут свое фаер/рок-шоу в Бирмингем» — уже лучше. Текст, озаглавленный «Эта группа задаст жару в Бирмингеме», наверняка прочтут. Как «The Weeknd выживает в автомобильной аварии в клипе на новую песню».

Пресс-атташе старой закалки не будут в восторге от слишком громкого заголовка, но мы вступили в новую эпоху медиа. Upworthy и Buzzfeed — рекордсмены кликбейтинга, сумевшие превзойти почти все традиционные новостные издания в цифровом трафике. Перепечатка слово в слово

Зачастую издание будет перепечатывать ваш пресс-релиз слово в слово. Поэтому сделайте его легким для чтения и привлекающим внимание. Я бы сказал, что примерно 20 % всех публикаций обо мне в местных изданиях (онлайн или печатных) были буквальным перепечатыванием моего пресс-релиза. Иногда их добавляют в календарь цифровой версии издания или в разделы «Предстоящие события» или «Чем заняться на выходных». Зачастую музыкальному обозревателю просто не хватает времени, и ему нужно поскорее опубликовать что-то, поэтому он перепечатывает пресс-релиз. Это должно быть событием

Нет смысла посылать пресс-релиз, чтобы сообщить обозревателю об альбоме трехмесячной давности. А что насчет рецензии? Нет. О вас напишут только в том случае, если вы предлагаете событие. Концерт. Релиз. Рождение ребенка (если вы знаменитость). Благотворительное мероприятие. Конкурсы танцев. Релиз музыкального клипа. Что-то достойное освещения в прессе. Первый абзац

Кто, что, где, почему, когда, сколько. Факты. Именно это вы должны указать в первую очередь, чтобы обозреватель (или читатель) мог легко найти эту информацию и понять, что это за событие. Второй абзац

Здесь вы пишете о своей группе, рассказываете вашу интересную историю (способную зацепить) и перечисляете достижения. Что делает вашу группу особенной? Включите самую интересную информацию — одно-два предложения. Перечислите самые впечатляющие достижения: с кем вы ездили в тур, у кого выступали на разогреве; сериалы и фильмы, где звучали ваши песни; цитаты о вас из интервью знаменитостей; награды или конкурсы, в которых вы победили; фестивали, на которых выступали. Но постарайтесь не зазнаваться. Если пресс-релиз отправлен вами, обозреватель поймет, что вы его и написали. Будьте (хоть немного) объективными.

Используйте прилагательные, но не превосходную степень. Третий абзац

Информация о событии. Почему о нем стоит написать? Что в нем особенного? Если это общий гастрольный пресс-релиз, можете сообщить об этом здесь (50-концертный тур по США с остановками в детских больницах в 20 городах). Последние предложения

Другая интересная информация. Это ваша последняя возможность показать обозревателю, почему о вас или вашем выступлении стоит написать, а читателю — почему ему стоит прийти на концерт, посмотреть ваш клип, послушать ваш альбом.

Это примерное руководство по абзацам, но порядок должен быть именно таким. Никогда не прикрепляйте пресс-релиз к письму

Когда связываетесь с обозревателем по электронной почте, заголовок должен быть указан в теме письма. Вам нужно написать краткий вводный абзац, обращенный лично к рецензенту, добавить ссылку на Bandcamp или SoundCloud, а также на ЭПК — и напомнить, что ссылки на пресс-релиз и промофотографии указаны ниже. Можно написать примерно следующее: Отсутствие ответа не означает, что о вас не напишут

Вы не поверите, сколько раз я отправлял в различные издания похожие письма, не получал никакого ответа, а потом видел или полноценный анонс предстоящего концерта в газете/блоге, или же полностью перепечатанный пресс-релиз.

Всегда изучайте местные онлайн- и печатные издания, когда приезжаете в город. Иногда СМИ публикуют анонсы в печатных изданиях, но не пишут о них в онлайн-версии, и наоборот. «Для немедленной публикации»

Такое выражение часто встречается в пресс-релизах компаний, объявляющих о выходе нового айфона или чего-то в этом роде. Тем не менее, когда вы заблаговременно пишете музыкальным обозревателям, вам не нужно, чтобы они анонсировали шоу в еженедельной газете за месяц до самого концерта. Поэтому укажите в верхней части пресс-релиза, когда вам необходима публикация.

«Для публикации на неделе со 2 октября». Сроки

Сообщайте местной прессе о концерте примерно за четыре недели. Зачастую у музыкальных редакторов будет все забито на две недели вперед, но порой они срочно ищут, чем бы заполнить полосу на предстоящей неделе. Иногда, в зависимости от их организованности, они будут просить вас повторно написать им за несколько дней до сдачи номера (или публикации в блоге). Если напишете слишком рано (за два месяца), они не обратят внимания на ваше письмо, потому что оно неактуально. Но если напишете слишком поздно (менее чем за неделю), может оказаться, что вы опоздали и выпуск уже сформирован.

Если вам не ответили, напишите еще раз неделей позже. Оставив себе окно в четыре недели, вы можете писать повторные письма. Одна неделя такой возможности не даст. Изучите издание

Прежде чем связываться с обозревателем, изучите издание, в котором он работает. Убедитесь, что оно действительно освещает искусство и развлечения. Узнайте, насколько часто (еженедельно, ежедневно, ежемесячно) оно выходит. И, конечно, выясните личную электронную почту и имя автора, обозревающего музыку и общественные события. Не бойтесь телефона

Если не можете найти на сайте электронный адрес, то наверняка обнаружите там номер телефона. Возьмите трубку, наберите номер и задайте вопрос. Скорее всего, вам ответит администратор редакции. Все, что нужно сделать в таком случае, — сказать: «Привет, мне нужен электронный адрес Ким Смит». Да, узнайте имя музыкального обозревателя до того, как соберетесь звонить. Его найти нетрудно. У администратора будет эта информация, и ее вам с радостью сообщат.

И если вы не дождались ответа по электронной почте, позвоните обозревателю, уточните, получил ли он от вас пресс-релиз и нужна ли дополнительная информация. Иногда для того, чтобы выделить ваше письмо из кучи подобных, достаточно телефонного звонка.