Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Моя тирада в адрес музыкальной индустрии

Apple, Spotify, Google не понимают главного — будущее музыкальной индустрии уже наступило

Несколько вечеров назад я слушал альбом Daft Punk «Random Access Memories» на Spotify. Я не удосужился как следует его послушать, когда он только вышел. Да, «Get Lucky» — крутая песня, но я не осознавал всей ее глубины. И мастерства музыкантов! В общем, я оттягивался по полной и кайфовал от ритм-секции. Она такая четкая! Барабанщик просто творит чудеса. Такой интересный, чуть ли не механический (и все же человечный) грув. Я был просто обязан выяснить, кто это! И эта фанковая гитара! У-у-ух!

Но как это сделать? На Spotify нельзя. Не получится и на Apple Music, Deezer, YouTube, Google, Tidal или где-либо еще.

В итоге я отправился в одно из немногих мест (если не единственное), где такая информация точно имеется. Нет, не на «Википедию». На AllMusic.com. Но по какой-то садистской причине при просмотре AllMusic.com на моем айфоне Safari отбирал управление аудио у Spotify и выключал музло!

Spotify с недавних пор стал указывать информацию о продюсере и авторе для большинства песен. Круто! Но там нет самих исполнителей! О, и аннотации не отображаются в мобильной версии приложения.

На AllMusic.com есть какая-то часть этой информации. Насколько сложно выкачать все данные оттуда в Spotify? В Apple Music? На YouTube?

А как насчет текстов?

Сервисы не показывали тексты первые несколько лет своего существования — и многие не отображают их до сих пор! И что нам с этим делать? Гуглить их, неизбежно натыкаясь на «нелегальные» сайты, напичканные рекламой? Которые к тому же не дружат с мобильными устройствами, так что приходится вручную увеличивать тексты.

Ужасное испытание. С какой стороны ни посмотри.

Неужели не все еще понимают, что дело НЕ ТОЛЬКО в музыке?

Должна быть платформа, которая станет домом для настоящих фанатов музыки. Которая бы дарила красивый и всеобъемлющий опыт прослушивания музыки. Почему так приятно слушать винил? Отчасти потому, что это ритуал, когда вы достаете пластинку из упаковки, кладете ее на проигрыватель, изучаете аннотации, тексты и оформление.

iTunes на 15 лет начисто отсек этот опыт. Из-за отсутствия конкуренции его создатели обленились и забыли, каким может быть настоящий музыкальный опыт. Дело не только в передаче данных! Или качестве аудио.

Музыку должно быть одинаково приятно слушать на мобильном устройстве, планшете, компьютере и… внимание… телевизоре.

Во времена, когда у всех уже есть Smart TV, должна быть возможность полностью погрузиться в музыку на ТВ. Покажите мне оформление альбома в высоком разрешении, аннотации, тексты, музыкальные видео, фотографии, биографии — все за пару кликов на пульте.

На мобильном устройстве тоже должны быть такие функции: включить песню, свайпнуть, чтобы посмотреть тексты, свайпнуть еще раз для видео, свайпнуть снова для полной аннотации (включая возможность кликнуть на каждого из исполнителей, музыкантов, авторов и продюсеров, чтобы посмотреть их послужные списки, — все внутри приложения), свайпнуть, чтобы прочитать биографию, рассмотреть оформление альбома, свайпнуть еще раз для гастрольных дат, информации по билетам, предложениям по мерчу, кампаниям по сбору денег.

А что с джазом и классикой? Ни один сервис, предоставляющий возможность стриминга или скачивания, не справился с ними. Как мне найти все альбомы с Херби Хэнкоком? Нет, не просто его альбомы, но записи, на которых он аккомпанирует Майлзу Дэвису, Фредди Хаббарду, Уэйну Шортеру и так далее. Невозможно! А что с версией концерта для фортепиано с оркестром № 3 Рахманинова в исполнении Ольги Керн? Удачи в поисках.

Разумеется, важен и эксклюзив. Исследование Nielsen 2013 года показало, что фанаты готовы платить на 2,6 миллиарда больше, если им предложат VIP-доступ за кулисы, эксклюзивные материалы и переживания. Но суперзвезды настолько не в теме, что не понимают, какой именно эксклюзив на самом деле нужен их поклонникам.

Хотите знать, за какой эксклюзив люди готовы платить?

Тусовки в прямом эфире и домашние концерты прямо в приложении, взаимодействие с поклонниками, которые оставляют комментарии в реальном времени. Такие впечатления не подделать. Специальные предпродажи билетов. Возможность приобрести доступ за кулисы. Форумы, доски объявлений и другие способы общения с фанатами, создающие ощущение, что артист периодически будет заглядывать к ним для того, чтобы спросить: «Как дела?»

Почему никто не думает в этом направлении? А если кто-то думает, то что мешает это реализовать?!

Жалобы на суммы отчислений за стриминг размывают истинную проблему на повестке дня. Пользовательский опыт ужасен. Позвольте людям снова влюбиться в прослушивание музыки. Да, качество звука имеет значение. Но важно и все остальное.

Мир приложений делает все правильно. Подсадить пользователя на бесплатную версию, затем заставить его совершать покупки в приложении. Бесплатная версия этих стриминговых сервисов может просто проигрывать музыку с рекламой. Платная версия откроет возможность столь потрясающего прослушивания музыки, что поклонники и думать не будут о том, переходить на нее или нет. Указав данные своих кредиток, они будут покупать билеты, поддерживать кампании по сбору средств, покупать мерч и давать чаевые своим любимым артистам.

Хотите определять будущее звукозаписи? Не гонитесь за трендами. Придумывайте их!