Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего
Мария Лапук
Аннотация: Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет.
- Автор: Мария Лапук
- Жанр: О бизнесе популярно / Маркетинг, pr, реклама
- Дата выхода: 2024
Читать книгу "Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего"
Сложность подсчета эффективности
В России я встречала только две компании, которые научились считать пиар как маркетинговый инструментарий. В широкой части воронки это выглядит так: «Мы сделали вот такую охватную кампанию пиара. В этот момент на наш сайт пришло на столько-то больше людей, чем обычно. В результате мы заработали столько-то денег. Это случилось благодаря пиару». Так можно рассуждать только в том случае, если в данный момент у компании не происходило никаких других активных действий, кроме пиара.
Чтобы добиться такого результата, компании нужно:
• определить коэффициенты, которые будут высчитываться;
• посчитать, как конкретный инструментарий влияет на продажи;
• позволить в один момент времени брать только один канал продвижения.
