Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Как оптимально поступить пиарщику

Пиарщик должен решить, какие именно характеристики брать для оценки эффективности. Чаще всего специалист делает это самостоятельно.

Например, для начала с помощью сервиса «Медиалогия» можно посмотреть на соотношение негативной, нейтральной и позитивной информации.

Можно пойти дальше и начать считать все упоминания своей компании. Однако если в этих упоминаниях компания не будет выступать в главной роли, то в этом подсчете не будет много смысла.

Когда вы измеряете количественные и качественные характеристики, нужно четко понимать, какая стоит задача. Тогда будет проще определить, что конкретно вам нужно измерять на данном этапе.

Задачи, в свою очередь, могут быть самые разные. Например, на данном этапе вам важно, чтобы государство о вас думало определенным образом. Или вам важны исключительно продажи, какой бы ценой они ни происходили. Или же продажи по-прежнему важны, но вы не хотите идти на сделку с совестью, и тогда они должны быть «белыми и пушистыми». Все это разные задачи, и они должны измеряться в качественных показателях по-разному. И эти задачи по оценке эффективности напрямую коррелируют с теми задачами, которые стоят перед бизнесом в целом.