Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Мария Лапук

(1 голос)

0 0

Аннотация: Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет.

171

158

Читать книгу "Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего"

1 ... 134 135 136 137 138 139 140 141 142 ... 158

Этапы аналитики в пиаре

Вот как вкратце может выглядеть процесс оценки эффективности пиара по этапам.

1. Бриф. Постановка целей и задач пиар-активности и пиар-аналитики. На этом этапе нужно выяснить задачи и проблемы, которые заказчик планирует решить с помощью медиаанализа, объект исследования, формат предоставления материалов (статистический отчет, справка, картина дня), источники данных и другие важные метрики.

2. Разработка методики. Подготовить критерии оценки, отталкиваясь от целей и задач пиар-активности.

3. Сбор и кодировка данных. Собрать базу материалов, включая источник, дату публикации, URL и т. д.

4. Анализ и интерпретация данных. Рассчитать выбранные метрики. Дать аналитический комментарий о факторах динамики. Интерпретировать показатели с точки зрения целей исследования. Сделать выводы и рекомендации.

5. Презентация результатов. Сочетать инфографику и текстовый материал.

6. Использование результатов. Сформировать и при необходимости скорректировать коммуникационную стратегию.